1月30日，苹果公司公布了2019财年第一财季业绩报。报告表明，苹果公司第一财季营收为843.00亿美元，比去年同期的882.93亿美元上升4.5％，其中每股收益4.18美元，略高于分析师预期的4.17美元，比去年同期快速增长7.5％；净利润为199.65亿美元，较上年同期的200.65亿美元上升0.5％。其中，大中华区营收为131.69亿美元，较去年同期的179.56亿美元上升27％。

从产品来看，苹果iPhone贡献的销售额显著低迷，第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下降15％，高于华尔街预期的526.7亿美元。相比而言，Mac、iPad、苹果可穿着设备以及家居和配件、服务业务的营收皆呈现出快速增长态势，明确的，Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元快速增长9％。

iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57．55亿美元快速增长17％。苹果可穿着设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元快速增长33％。服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91．29亿美元快速增长19％。

可以说道Mac、iPad、服务收入沦为本季度“挽回”苹果财报的主力。从地区来看，大中华区销售展现出不欠佳，经常出现大幅下降，明确营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降27％，分析指出大中华区销售展现出不欠佳，也是苹果营收下降的最重要因素。

第一财季，苹果在欧洲、日本的营收也皆较上年有所减少，欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下降3％；日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下降5％；美洲与亚太其他地区营收维持了快速增长，第一财季苹果美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元快速增长5％；亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元快速增长2％。苹果公司首席执行官蒂姆?库克（TimCook）在随后的电话会议中回应，虽然第一财季面对挑战，但2018年大自然年的中国营收稍微快速增长。大中华区第一财季服务营收创历史新纪录。“尽管没能超过营收预测令人沮丧，但对公司的管理是个长年过程，本季度的成绩证明我们有深层而辽阔的潜在力量。

”库克也提及了苹果iPhone营收下降的原因，他回应消费者比过去要更加长时间地用于旧款iPhone，当把这些与宏观经济因素，尤其是新兴市场的因素通一起看时，这就造成了iPhone营收15％的下降。但华尔街日报却指出，消费者并不过于不愿为iPhone旗舰机型缴纳高达1000美元的价格，定价略低于的iPhoneXR也没能超过公司的预期，被迫其缩减了产量，另外在中国市场，其本土竞争对手华为和小米正在公布价格更加较低、功能更加非常丰富的iPhone替代品。这一系列原因造成了iPhone营收下降。

近日来，苹果公司启动了一系列的iPhone“广告宣传”，比如在中国区实行以旧换新等策略。解释苹果对iPhone定价过低而造成的销售下降问题早已在展开涉及的策略调整。库克也回应，苹果公司正在考虑到在美国市场以外地区如何给iPhone展开定价。过去iPhone皆基于美元定价，使得iPhone在不少市场以当地货币计算出来价格更加便宜了。

在一季度业绩报中，苹果对2019财年第二季度的业绩也做出了预期，苹果预计第二季度营收为550亿美元至590亿美元，毛利率为37％到38％，运营开支为85亿美元到86亿美元；其他收益为3亿美元；税率大约为17％。550亿至590亿美元区间的营收预估大部分也高于外界预期的588.3亿美元，另外据分析师预计，iPhone在该季度的销量仍不会急遽暴跌。

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